Tal vez parezca un dato arrojado al azar, pero no lo es. La cantidad de visualizaciones a las que ha llegado Snapchat dan cuenta del alcance que tiene este tipo de aplicaciones y del importante crecimiento de consumo de vídeos en los últimos tiempos. Si comparamos el punto actual con el mes de mayo de 2015, cuando las visualizaciones de Snapchat eran de 2 mil millones diarias, podremos apreciar el aumento que representa el número actual.

Esta triplicación en visualizaciones puede ser muy llamativa para empresas que deseen publicitarse online y alcanzar mayores audiencias, pudiendo incluir a Snapchat dentro de sus plataformas publicitarias.

Sin  embargo, el éxito que puede representar los 6 mil millones de visualizaciones al día debe ser tomado con pinzas, ya que Snapchat mide el concepto de visualizaciones diarias de manera distinta a otras plataformas sociales como Facebook, por ejemplo. Además, la medición no puede segmentarse por fuente de procedencia, dificultando el saber si  cada visualización equivale a un contenido generado por algún usuario o si se trata de un usuario viendo un evento en directo

Snapchat es una app muy similar a las aplicaciones de mensajería instantánea, ya que se puede añadir a contactos y enviarles imágenes que se eliminan de forma automática a los pocos segundos. En un principio, la app era muy popular para el envío de pornografía, ya que las fotos o vídeos se autodestruían sin dejar rastro.

La aplicación fue creada por un grupo de estudiantes de la Universidad de Stanford, Estados Unidos, en el año 2010 como proyecto para una de sus clases. Al principio se llamaba “Picaboo” puesto que hacía hincapié en la difusión de imágenes que los usuarios no deseaban que quedasen archivadas en el móvil del destinatario, como lo eran las fotos o vídeos porno.

Antes de enviar la imagen, se la puede editar, aplicar algún filtro, añadirle encima algún texto o también un dibujo. Otro paso previo al envío es especificar el tiempo en el que se desea que el otro usuario pueda ver la imagen compartida.

En la actualidad, el promedio de usuarios de la app tiene entre 13 y 23 años, siendo su atractivo principal el envío de auto-retratos o selfies. El 30 % de estas imágenes se envían a grupos de usuarios. Se estima que Snapchat cuenta con más de 100 millones de usuarios activos al mes y que en un futuro cercano mantendrá el nivel de crecimiento.

Algo que no se puede poner en dudas es el excelente momento que está viviendo Snapchat. Las estimaciones indican que, antes de Navidad, las visualizaciones diarias de la aplicación móvil seguirán en alza. Será cuestión de ver cómo sigue esta evolución y cómo será aprovechada por las marcas que buscan cada vez más nuevos espacios para publicitarse online.